那么,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题,笔者曾多次在过去的文章中提到过,宣传画,但是如果我们能走进商店往货贺上一看,不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然,也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;
在医药包装行业,大型企业、国有企业较少,民营企业多而散,行业整体规模偏小,同时面临众多外资品牌的市场侵入,如德国肖特集团挟其雄厚技术经济实力大举进入中国市场。十二五期间,我国医药包装行业需要整合,通过企业联合、收购、兼并等多种手段,宣传画制版,形成一些大型企业、联合企业,宣传画包装,从而推动行业向前健康发展。随着中国经济的快速发展,宣传画价格,人民生活水平提高和人口老龄化引起的医疗费用增加,新药品开发力度加大,医疗**体系改革的步伐加快和城镇居民医疗保险的扩大,医药工业将会继续保持快速增长的势头。另外中国医药包材质量及包装品种都明显低于国际水平。在发达国家,医药包装占医药产品价值的30%,而中国不到10%。今后几年将是中国医药包装产业的快速发展时期。
持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。该类消费群体认为商品及包装的款式较为重要,讲究新颖、*特,有个性,即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫,而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。在此消费群体中,未成年的少年儿童占有相当大的比重,对于他们来说有时产品的包装比产品本身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体,其包装设计应**“新奇”的特点,以满足他们求异的心理需求。